Martins, a força da comunicação no rádio
Artigo de Aramis Millarch originalmente publicado em 30 de agosto de 1985
Há duas semanas a Rádio Ouro Verde iniciou novo projeto para ampliar a audiência junto às faixas "B" e "C": alugou um dos quiosques da Praça Rui Barbosa e ali, a partir das 6 horas da manhã, a dupla Ratinho & Simão apresenta o programa "O Povo Reclama", entrevistando centenas do pessoas que transitam pela movimentada área. Dois dias após o início da programação, quem passou pelo trecho, comunicando-se com milhares de ouvintes, foi o ex-governador Paulo Pimentel homem público que sempre esteve atento à força do rádio como veículo de comunicação. "Em meu entender diz Didiê Bettega o prestigiamento que Paulo deu ao programa foi uma consagração a sua força de audiência".
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De uma AM com programação sofisticada, que durante mais de 20 anos mantinha um público classe "A", a Ouro Verde-AM assumiu totalmente agora a condição de emissora do povão, com linha mais popular de atrações, competindo, ouvinte a ouvinte, com a Colombo e a Atalaia, emissoras que sempre se dedicaram às faixas mais simples da população. Para tanto, Didiê Bettega, um dos mais competentes profissionais do rádio brasileiro, há quase 40 anos se dedicando a essa área da comunicação, pessoalmente supervisionou toda a reestruturação dos programas da Ouro Verde. Isso foi possível, após ter conseguido uma segunda faixa de FM, que reservou para aquela programação sofisticada, da melhor música popular nacional e internacional, que agrada aos ouvintes acima dos 30 anos. Para a garotada, há a FM-Caiobá, emissora que, com uma programação exclusivamente jovem e realizando muitas promoções, é a ameaça maior para a FM-104, que luta desesperadamente para se manter na liderança mas que cada vez mais de perto vê a segunda classificada em seu calcanhar.
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Uma prova da força do rádio um veículo de comunicação está na escolha de Luis Carlos Martins, apresentador de um Programa matinal na Radio Independência, como o personagem mais popular de Curitiba.
A sofisticada Regina Menezes (esposa do secretário da Saúde, Luis Cordoni Jr.) passou algumas semanas entrevistando 200 pessoas de vários segmentos sociais do governador José Richa a transeuntes anônimos da Rua das Flores para saber quem é, das pessoas públicas de Curitiba, a que tem maior popularidade. Com uma diferença de cinco votos sobre o segundo colocado, Luis Carlos Martins liderou a listagem, o que, mais uma vez, amplia pretensões desse radialista de disputar, nas eleições de 1986, uma cadeira na Assembléia Legislativa.
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Paulista de Bilac, radicado a em Curitiba há 11 anos, Luis Carlos Martins, 35 anos, começou na Rádio Clube Paranaense, passando depois para a Colombo do Paraná. Ali fez a programação matinal atingir os pontos mais altos de audiência, o que levou a Independência a lhe formular uma proposta irrecusável, passando-se assim, em 1982, para esse prefixo, onda hoje fatura mais de Cr$ 30 milhões mensalmente.
Com curso de professor em educação física, ex-funcionário do Mobral, casado, 2 filhos, Luis Carlos Martins acaba de organizar uma empresa de publicidade e promoções a Expresso para "melhor comercializar minha marca". Assim, está fazendo uma reedição para distribuição nacional do seu livro de crônicas "Agora e Sempre", ao mesmo tempo em que, associado a Érico Morbis, economista, administrador de empresas e professor de Economia Católica (além de ex-diretor administrativo e financeiro da URBS), prepara-se para novos empreendimentos. Ao se organizar como empresa, Luis Carlos Martins quer canalizar em diferentes projetos a audiência que tem na programação da Independência, e que o faz, hoje, o profissional do rádio paranaense com o mais alto rendimento mensal.
LEGENDA FOTO: Martins: popularidade
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