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Aramis

No campo de batalha

Eloi Zanetti, diretor de comunicação do grupo Boticário, dividiu com o americano Jeffrey McElnea, da Eiuson Freeman (terceira agência de promoções dos EUA), o painel "Comunicação ou Franchising - Quem Faz e Quem Paga a Conta", no Seminário Internacional de Marketing de Varejo, em São Paulo, promovido pelo jornal "Meio e Mensagem". Embora o sistema franchising (licença para uso de marcas, adoção de sistemas de comercialização) ainda seja novidade no Brasil, nos EUA já movimentam cifras de US$ 640 bilhões por ano e respondem por 30% das vendas no varejo, com estimativas de virar o século com uma participação de 50%. O Boticário foi uma das empresas que mais cresceu entre nós pela adoção de uma sólida política de franchising, "que consiste em não apenas repassar aos seus franqueados a licença da marca, mas sobretudo na técnica de operacionalização da venda", como disse Zanetti em sua palestra. xxx No auditório Érico Veríssimo do Centro de Convenções no Hotel Serrano estão sendo exibidos os curtas e médias em 16mm. No primeiro programa, tivemos o curta "Strip-tease", de Ivo Branco, que anteriormente no ano passado aqui trouxe, hors concours, o seu interessante documentário sobre a escritora Patrícia Galvão. Como média-metragem, do programa inaugural, um atualíssimo documentário de Hilton Kauffman, "Dinheiro Invisível" - já levado a Jornada da Bahia.
Texto de Aramis Millarch, publicado originalmente em:
Estado do Paraná
Almanaque
Tablóide
3
13/06/1989

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