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Aramis

Uma mostra de cartões com planejamento de marketing

Embora ainda não esteja definida qual será a próxima cidade que receberá a mostra "Celebridade & Mitos - o Mundo do Teatro em Antigos Cartões Postais" - encerrada na manhã de domingo, 15, na Casa Romário Martins - uma coisa é certa: Yolanda Roberto Marketing & Projetos Culturais Ltda., responsável pelo projeto, soube, como poucas vezes se viu, capitalizar o potencial de uma exposição realizada em espaço público. Um mestre em relações públicas, Hélio Roberto, 60 anos a serem completados no próximo dia 20 de julho, desenvolveu um excelente trabalho, o que fez com que uma exposição que poderia ser apenas mais uma apagada promoção dentro dos espaços da Fucucu tivesse excelente repercussão. Aposentado do grupo Deltec/Moreira Salles, com uma larga experiência em grandes investimentos, Hélio Roberto criou uma micro-empresa, associada a sua esposa, a antiquária e colecionadora Yolanda Roberto, para administrar especialmente exposições na área de cartografia. Em menos de dez anos, Yolanda Ribeiro reuniu mais de 25 mil cartões postais de diferentes temas, com os quais tem condições de realizar inúmeras exposições. Generosamente, entretanto, o casal quer estimular outros colecionadores (só no Rio de Janeiro há 60 identificados), e o primeiro a ser integrado ao grupo é Marcelo Del Cima, 25 anos, recém-formado em relações públicas e que desde 1983 conseguiu reunir cerca de 10 mil cartões, voltados especialmente as áreas do teatro, música e cinema. Deste material foram selecionados os 500 cartões que compõe a mostra levada entre novembro/dezembro na Academia Brasileira de Letras e que, com patrocínio de várias empresas - a começar pela Brahma - foi trazida a Curitiba. Além da qualidade e originalidade dos cartões - muitos deles com imagens inéditas, adquiridos em várias fontes na Europa e Estados Unidos, a exposição foi valorizada por um excelente catálogo de 83 páginas, vendido a apenas 500,00 - e que trouxe as informações que, infelizmente, faltaram ao lado dos painéis com os diferentes blocos de cartões. Marcelo Del Cima além de ser um paciente e dedicado colecionador de cartões relacionados aos temas de arte, é também um pesquisador e estudioso do teatro, música e cinema, o que lhe permitiu dar a mostra um sentido didático. Um dos painéis, trouxe, inclusive, cartões reproduzindo várias fachadas de antigos teatros brasileiros - entre os quais uma fotografia colorida, inédita praticamente em termos de divulgação, do antigo Theatro Guayra. xxx Um dos textos de apresentação no catálogo-livro é de Ismênia Dantas, uma das primeiras colecionadoras de cartões postais do Rio de Janeiro, durante anos assessora de imprensa da Editora José Olympio. Ismênia, no início dos anos 70, estabeleceu uma salutar correspondência com o curitibano Eduardo Salum, que foi, o maior colecionador de cartões-postais no Paraná. Salum, falecido tragicamente num acidente rodoviário, na BR-116, há três anos, se apaixonou tanto pela cartofilia que fundou uma micro-empresa, que produziu milhares de cartões, documentando especialmente imagens de cidades brasileiras. Seu trabalho vem tendo continuidade com os esforços de sua viúva e filhos. LEGENDA FOTO - Hélio e Yolanda Roberto, mais Marcelo Del Cima: o marketing numa mostra de cartões postais (foto Alice Varajão).
Texto de Aramis Millarch, publicado originalmente em:
Estado do Paraná
Almanaque
Tablóide
3
21/06/1990

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