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Aramis

Angélica Touch para perfumar as ninfetas

Na próxima semana, a ninfeta Angélica estará presente em todos os canais de televisão, principais revistas nacionais e outros veículos: é que o Boticário deslancha o projeto Angélica Touch, no qual a loira estrelinha, hoje em primeiro lugar na preferência dos adolescentes brasileiros, aparece como griffe de uma linha de produtos que já vêm sendo fabricados há algum tempo nas instalações industriais do Boticário em São José dos Pinhais. Após algumas semanas de testes em quatro Estados - Paraná, Goiás, Rio Grande do Norte e Rio de Janeiro - a linha Angélica Touch terá distribuição nacional em todos os pontos de vendas da rede Boticário. As vendas foram excelentes no período de teste e as previsões são de que faixa entre 9 a 15 anos de idade deverá garantir uma absorção rápida dos produtos que agora chegam ao mercado - brilhos labiais, deo colônia, condicionador e shampoo. O projeto Angélica Touch ultrapassou a investimentos de um milhão de dólares e o contrato de exclusividade com a atriz-cantora foi feito com base numa participação em royalties, o que deverá ampliar consideravelmente sua já gordíssima conta bancária, que os atentos pais - Angelina e Francisco - vêm administrando com a maior competência. xxx Há mais de um ano que o grupo Boticário, presidido pelo empresário Miguel Krigner, vinha estudando o lançamento de uma linha para a faixa jovem. As primeiras conversações foram com a modelo Luísa Brunet mas a idéia foi abandonada, assim como com Xuxa - que hoje está supercarregada em termos de merchandising. Uma pesquisa que apontou angélica e Sérgio Mallandro como os artistas mais populares a faixa entre 5/15 anos, levou as negociações se concentrarem em torno da apresentadora dos musicais "Milk Shak" e "Shoking". Com sua experiência de 15 anos na área da propaganda e marketing, Eloy Zanetti, supervisor de comunicação do Boticário, desenvolveu todo o projeto que agora tem lançamento, incluindo além dos comerciais o merchandising para televisão, também spots para rádio, displays etc. xxx Numa iniciativa de grande alcance promocional, foi bolado também uma forma musical para promoção da Angélica Touch, o último elepê da cantora, lançado no final de 1989 pela CBS, tem como faixa cinco do lado A a canção "Angelical Touch" (Debarros Filho), cuja letra é um merchandising dos produtos que agora estão sendo lançados. Trabalhando com o produtor Mazzola, num repertório feito especialmente para o público adolescente, não houve dificuldade de ajustar uma canção para que a ninfeta criasse em seu disco um jingle disfarçado, que já está sendo dos mais executados nacionalmente. Em termos de música-marketing, o único exemplo anterior de uma faixa produzida especialmente para a promoção de um produto comercial havia sido do palhaço Bocão, que num de seus elepês passava a mensagem comercial da gelatina Royal. LEGENDA FOTO - Angélica: um touch perfumado em marketing nacional.
Texto de Aramis Millarch, publicado originalmente em:
Estado do Paraná
Almanaque
Tablóide
3
16/03/1990

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