As campanhas do Conselho
Artigo de Aramis Millarch originalmente publicado em 08 de novembro de 1975
O Conselho Nacional de Propaganda - entidade formada por agências, veículos, fornecedores e clientes - patrocina anualmente campanhas de interesse da comunidade, produzidas e veiculadas voluntariamente, sem qualquer ônus. Um boletim editado pelo CNP com as campanhas realizadas pelo CNP em 1975 mostra as campanhas meritórias que promoveu neste ano.
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1 - Vacinação Contra a Meningite - a pedido da Secretaria da Saúde de São Paulo, fez uma campanha (produzida pela DPZ - Dualibi, Petit, Zaragoza) que veiculada em todos os veículos, foi, provavelmente a maior de âmbito social já realizada no mundo inteiro. Onze milhões de pessoas foram vacinadas entre 22 e 25 de abril de 75, numa verdadeira operação militar.
2 - A pedido do governo, o CNP preparou o anuncio e os programas comemorativos do 31 de Março de 1975, Revistas, jornais, emissoras de rádio e tv de todo o Brasil cederam espaço.
3 - "Devolver a visão a um cego é um milagre que você também pode fazer". Essa campanha registrou, até agora, mais de 100.000 doações, diminuindo o tempo de espera para implantação da córnea em pessoas cegas. As agencias voluntárias foram a Lage, Damman & Stabel Publicidade e a Prome.
4 - Em 1974 o Juizado de Menores recebeu 5.229 doações para material de estudos para menores e o prêmio "Melhor anuncio do ano". Este ano, aproveitando um fato amplamente noticiado pela imprensa, o Juizado inseriu um anuncio ("Prestigie o produto nacional: em vez de adotar um órfão do Vietnã de uma bolsa de estudos para um menor abandonado do Brasil") que provocou a doação de mais bolsas.
5 - Foi também produzido outro anúncio para essa campanha, que seria publicado em julho. Entretanto, não foi veiculada. Mostrando uma foto da presidenta Isabelita, da Argentina, tinha o título de "Em vez de vir gastar dinheiro e fazer baderna no meu país, doe uma bolsa de estudo para um menor abandonado do seu". Refletiu, o anuncio, a preocupação do comércio com a evasão de divisas mas também do Juizado de Menores com o número de crianças que precisam de escolas.
6 - Outro anúncio de grande impacto produzido pelo CNP foi sobre o trânsito com um longo texto terminando com a pergunta: "Será que adianta pedir para que voce dirija com cuidado?
7 - Outro anúncio do CNP: Dia das Mães: Foi produzido pela A agencia Alcantara Machado, Periscinoto Comunicações S.A .
8 - Por último, uma pergunta: quando será que alguma das criativas agências do Paraná se apresentará como voluntária para realizar uma campanha de sentido comunitário apoiada pelo Conselho Nacional de Propaganda.
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